广东甲骨文:专注微信小程序系统开发!
手机版 微信版 业务咨询电话:186-8845-1205

Westore精品店小程序,微信布局社交电商小白鼠

分类名称:行业新闻 ??????发表于:2018-06-06 09:00:15 ??????阅读()

前几天,甲骨文小程序小编分享过微信westore精品店小程序开发完成,已经在小程序上线的文章。今天知晓程序就发布了一篇比较有分量的文章《微信悄悄上线的 2 个小程序,暗藏一统社交电商的野心》,一起看看我们微信小程序怎么布局社交电商的。

微信布局社交电商小程序?

  没有一点点防备,微信官方周边店 WeStore 突然宣布放弃内部直供,面向全国开放了。如果你每天都能从门前经过,你会觉得,这家隐藏在广州 T.I.T 微信总部的线下门店其实并没有好逛的,因为厚重的玻璃门让你根本看不清里面卖的是什么。

  不过这不是重点。事实上,当你跟随 WeStore 全国开放的脚步,关注它的小程序和电商功能。你会发现,微信可能正在用 WeStore 去探索整个社交电商的新玩法。而其中,除了「品牌精品店」的升级,还包括鲜被关注的两个小程序悄然上线,它们是「好友优选」、「稍后购买」。WeStore 一小步,微信电商一大步细心观察,所有的玄机都藏在了 WeStore 当中。现在,微信搜索 WeStore 可以出现相对应的「品牌官方区」,包括三个部分:「品牌主页」、「品牌精品店」、「官方公众号」。

微信亲自操刀,布局社交电商小程序?

  其中,品牌主页是在 4 月 26 日新上线的功能,品牌精品店则进行了升级。如果对比此前版本的微信品牌官方区,可以发现,原有的「官方精品店」实际上被拆分为品牌主页、品牌精品店两个部分。

westore是微信社交电商小程序小白鼠?

  此前版本的品牌官方区品牌主页除了企业、商品信息展示之外,还提供了进入品牌精品店的两个入口,分别是左上角的「进入精品店」和「新品发布」中的商品「购买」入口。而品牌精品店顶部 logo 位置以下,也有一个进入品牌主页的入口。此外,再通过官方公众号关联精品店小程序,公众号内容植入小程序,可实现公众号跳转小程序,以及 3 个版块之间的自由跳转。

  当然,相比较微信对品牌官方区的架构梳理,品牌精品店小程序中潜藏的两个新功能才暴露了微信的大企图。任意点开 WeStore 中的一键商品,可以发现在右边腰部的位置新添加了「为好友优选」的分享标志,点击进入可以填写分享理由,再通过「发送给朋友」即可发送给群好友,好友即可点击进入该小程序进行查看与购买。

  与此同时,在 WeStore 中点开任意商品,通过右下角的「购买」入口进入,用户又被提供了两种选择,「立即购买」和「稍后购买」,而且稍后购买按键采用了灰黑色的背景设计,实际上是默认选择,当选择好商品规格后,该商品即被添加到小程序底部的「待购清单」,点击进入,可查看所有等待提交购买的商品。

  如果把好友优选和稍后购买,仅仅理解为是精品店小程序的内嵌功能,未免太简单了。在与电商小程序深度关联的同时,微信其实还专门为此开发了两个小程序。好友优选是微信提供的商品消息管理工具,用户可通过该小程序查看所有群和好友分享的商品消息;而稍后购买是你在小程序里所有加入购物车、添加到待购清单的商品,都会被集纳在一个小程序里。

  换句话来说,这两个小程序实际上是在所有小程序之上的,为微信内所有的电商购物提供集纳功能的超级工具。商品分发还是归集,微信为何需要「超级工具」?目前,支持好友优选和稍后购买小程序都还在试运行阶段。采取邀请制,仅面向精品店商品开放。它们甚至并没有覆盖到所有加入到品牌官方区的电商品牌。WeStore 可能是唯一支持好友优选的小程序,而支持稍后购买的电商小程序也仅有 WeStore 、花笙记、路易威登等几个而已。

  而且,非常有意思的是,在好友优选小程序中,用户可以清晰了解到这个商品的优选推荐好友是谁?以及被推荐了的次数、时间。用户在稍后购买小程序中,可以直接进行商品的购买和结算,并不需要再次跳转到具体的电商小程序中去。

Westore精品店小程序,微信布局社交电商小白鼠?

  作一个不太恰当的比喻,好友优选有点像淘宝的收藏夹,而稍后购买则非常贴近传统电商的购物车。借助微信对于各大小程序的信息采集,好友优选、稍后购买变身成为了微信中的超级购物车与超级心愿清单,它不仅可以帮助用户更好进行商品集纳,也为商家商品获得了更好传播和转化效果。

  如果用户对这两个小程序形成习惯与粘性,它还将是商品的二次分发平台,重新激发用户购买。一直以来,微信中的商品信息提炼与沉淀是难点。商品信息一旦不能及时处理,就会被淹没、遗忘、散逸。特别是当小程序这种用完即走的方式不断显现之后,信息延时处理的可能性变得极低,而购买行为又几乎是用户达成难度最高的一种线上行为,这也解释了为什么拼多多的模式得以在微信中大规模实现,因为用户冲动消费往往发生在低价区间,这里面用户的决策周期短,体验成本低。

  所以,无论是品牌官方区还是好友优选、稍后购买小程序,都以品牌商品开展试验。因为,高溢价商品的决策周期长,其中往往需要多种背书,比如思考时间、好友分享等等。不过,微信推出这两个小程序可能不只是为品牌商品所准备的,而是适用于所有商品,包括京东商城中的商品,之后都会被集纳在里面。

  而作为一种超级工具,微信所赋予它们功能上的可能性,还不能完全抱以乐观态度。因为,无论是好友优选还是稍后购买,它们都需要培养用户的使用习惯,便于用户找到,从而形成用户认知。虽然,用户在每次获得好友分享时,都会打开好友优选,在选择稍后购买后商品都会进入到小程序,但小程序的形态仍然不便于用户直接找到。亦即,微信提供给它们的只有活动位置,却没有固定位置,仍然很难让它变成超级工具,变成类似淘宝的收藏夹与购物车。微信的正规化运动分享功能调整、升级朋友圈外链管理、公众号返佣商品(cps)广告内测、品牌精品店小程序推出、小程序搜索「功能直达」不断优化,好友优选和稍后购买小程序上线······从自由生长的荒蛮故事,到不断完善基础能力,进入 2018 年,微信正在不断加速它的正规化进程。特别是对流量的把控与支配,对混杂信息的清理、对离散信息的归集,对私自交易的制度化约束等等。

  微信正在建标准,它需要一个今日头条似的广告流量标准与分成体系;淘宝似的电商框架;百度似的搜索框架与投放规则。而微信的这些设想,又非常明显地依赖于产品端的实现,而非商务销售人员的协助支援。所以,在一个覆盖所有线上生活的平台之上,微信的基础设施建设变得尤为关键,其中的核心难点也在于电商。因为微信电商的两大场景和方式分别是社交与内容,它的流动性与丰富性相辅相成,电商又非常系统地调动着微信中的流量、用户、内容、广告以及供应链关系。对于微信来说,电商的有些部分可以借鉴淘宝,有些部分又截然不同于淘宝。

  比如,商品展示与广告投放端,微信对公众号广告位置的开放、广告形式的丰富,以及广告计费模式的不断优化。在搜索结果和排名端,对搜索结果和信息展示的补充,投放费用、规则的探索。在商品归集工具方面,好友优选、稍后购买小程序扮演着电商超级工具的角色。而这两个小程序的出现,也称得上是微信中的新事物了。因为微信中的商品大而庞杂,且无法全面整合,它们奔突于各大社群当中,存在于小程序和公众号之内。所以,一切确定性的商品陈列方式,都不符合微信,包括「微选」现在的形态也出乎人们之前对它的猜测。

  而微信适应微信电商的购物车方式,必然需要有活动性,也要与场景相和。这就解释了为什么好友优选、稍后购买会以现有的形式存在。但这两个小程序可以说只完成了它们一半的功能,如上文所言,在保证它们活动状的同时,还必须拥有一种固定状,这是作为超级工具、基础设施的必须。不过,微信方面可能并没有此打算。除了微信体内的固定位置已经相当拥挤之外,也在于一种产品思维的延续。

  目前,微信中的边角料的工具已经开发得太多太多了,而这些产品的能力最终都没有被兑现。表面上看,微信通过这些能力实现了九曲回肠式的通路连接,但其实,核心通路却并太不明朗。当微信把修一条大路的时间用去修十条小路,再把运营十条小路的时间花做修另外十条小路,才是应该担忧的事情。


top
     
  • 全国政协十三届一次会议闭幕 2018-09-16
  • 海淀5家企业获第四届中关村质量管理奖 2018-08-30
  • [大笑]咱是告诉你:想要抑制高房价,先得从自身做起,不要太贪婪! 2018-08-30
  • 北京书市转型 不仅淘“便宜” 更要读精品 2018-08-28
  • 2018年高考成绩时间公布 什么时候可以查高考成绩? 2018-08-28
  • 2018年度海军招飞定选录取6月14日全面启动 2018-08-22
  • 以为后爹会对他好!呵呵 2018-08-14
  • 【一周反腐】河南、上海、重庆等地多名厅级干部被查 2018-08-11
  • 最后一句有点看不懂。 2018-08-11
  • 端午假期重庆机场迎送旅客32.8万人次 短程旅游航线受青睐 2018-08-08
  • 苗山脱贫影像志——父母在 不远行 2018-08-08
  • 青海:52个客运站卫生间将全面改造 2018-07-10
  • 为何一个不在城中心的儿童之家成为全省最美? 2018-07-08
  • 融众资本投资集团有限公司董事长谢小青获第十二届人民企业社会责任奖年度人物奖 2018-07-08
  • 刚刚 国家税务总局安徽省税务局正式挂牌! 2018-07-06